聚光是小紅書的一站式廣告投放平臺，滿足各種多樣化的營銷需求，包括產(chǎn)品種草、線索收集、電商推廣、搶占賽道等。

要擁有一個小紅書的專業(yè)號！

注冊流程很簡單：注冊小紅書賬號，認(rèn)證專業(yè)號，接著進(jìn)行聚光平臺的資質(zhì)認(rèn)證，最后開啟廣告投放。

1. 專業(yè)號認(rèn)證流程可以通過App端或PC端完成。

在App端，用戶只需在個人頁點(diǎn)擊左上角的菜單按鈕，進(jìn)入創(chuàng)作中心，再點(diǎn)擊更多服務(wù)，最后選擇開通專業(yè)號。

在PC端，則可以登錄專業(yè)號中心（pro.xiaohongshu.com），選擇相應(yīng)的申請步驟來完成專業(yè)號的升級。

請注意，只要提供完整的資料，認(rèn)證流程并不復(fù)雜。根據(jù)平臺的提示進(jìn)行操作即可。溫馨提示：

個人類型的專業(yè)號無法參與聚光投放，必須使用企業(yè)專業(yè)號。

專業(yè)號需要進(jìn)行年審，申請和每次年審都需要支付600元的費(fèi)用，無論是否審核通過都不予退還。

在進(jìn)行聚光廣告投放之前，必須進(jìn)行行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證。您可以通過聚光平臺的工具菜單中的賬戶工具選項(xiàng)來提交推廣資質(zhì)認(rèn)證。

申請聚光平臺的認(rèn)證并不復(fù)雜，只需提交完整的資料并按照平臺提示進(jìn)行操作。需要注意的是，個人類型的專業(yè)號不允許參與聚光投放，只有企業(yè)專業(yè)號才可以使用。

專業(yè)號需要進(jìn)行年度審核，申請和每次年審都需要支付600元的費(fèi)用，無論審核結(jié)果如何，費(fèi)用都不會退還。

在進(jìn)行聚光投放廣告之前，必須完成行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證。您可以通過【聚光平臺-工具-賬戶工具-推廣資質(zhì)認(rèn)證】提交行業(yè)資質(zhì)證明。

我們來看一下專業(yè)號開設(shè)和聚光投放計劃的步驟：

1. 登錄聚光平臺，在推廣頁面點(diǎn)擊"新建廣告"。

2. 一個廣告由"計劃"、"單元"和"創(chuàng)意"三個層級組成，請根據(jù)以下步驟進(jìn)行設(shè)置：

   - 手動出價計劃下，可以創(chuàng)建多個單元。

   - 自動出價計劃下，一個計劃只能創(chuàng)建一個單元。

   - 在單元下可以創(chuàng)建多個創(chuàng)意。

3. 針對每個層級，設(shè)置以下核心項(xiàng)：

   - 計劃層級：營銷訴求、廣告類型、推廣目標(biāo)、出價方式、計劃預(yù)算。

   - 單元層級：推廣標(biāo)的、定向、出價。

   - 創(chuàng)意層級：智能創(chuàng)意、轉(zhuǎn)化組件。

聚光投放的排序是基于競價邏輯，影響廣告排序的因素包括預(yù)估點(diǎn)擊率和出價。預(yù)估點(diǎn)擊率和出價越高，廣告的展現(xiàn)和投放就越優(yōu)先。如果投放效果不理想，原因可能是以下兩個方面：

1）預(yù)估點(diǎn)擊率低：筆記內(nèi)容缺乏吸引力，沒有用戶點(diǎn)擊。

2）出價過低：出價較低，平臺會優(yōu)先展示出價更高的廣告。

我們來了解一下聚光投放的四種關(guān)鍵廣告類型：

如果您是一個新品牌或者新品類剛進(jìn)入小紅書平臺，建議先利用搜索版位，通過關(guān)鍵詞規(guī)劃工具選擇適合的關(guān)鍵詞，以提前布局精準(zhǔn)人群并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。在沉淀內(nèi)容后再布局信息流。

您可以從以下四個方向進(jìn)行搜索詞布局：

- 品類詞：拓展用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知，例如吹風(fēng)機(jī)。

- 場景/功效詞：根據(jù)場景需求進(jìn)行推廣，如自動卷發(fā)的吹風(fēng)機(jī)。

- 同品類詞：針對有明確需求的用戶群體，例如吹風(fēng)機(jī)的幾個品牌。

- 品牌詞：維護(hù)核心用戶群體，并防止其他品牌進(jìn)入市場，例如XX牌子吹風(fēng)機(jī)。

最后一步是將廣告放出來。請注意平臺會不斷更新變化。如果您對新渠道不熟悉，在進(jìn)駐之前可能會感到困惑。

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