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下面開始介紹小紅書聚光平臺的功能模塊及優勢

一、小紅書聚光平臺簡介

1.小紅書聚光平臺概述

小紅書聚光平臺是一個一體化的廣告投放平臺，旨在滿足廣告主多樣化的營銷需求，包括產品推廣、銷量增長、客戶獲取和直播廣告推廣等。它通過打通搜索和瀏覽兩個用戶決策場景，并提供精準定向和智能投放功能，幫助廣告主實現全面的營銷解決方案。

2.小紅書聚光平臺的優勢

（1）全方位解決方案：涵蓋了各種小紅書廣告營銷需求。

（2）健康生態環境：致力于實現良性循環的發展。

（3）搜索與瀏覽場景打通：對消費決策產生深遠影響。

（4）全鏈路數據支持：幫助商家做出精準的營銷決策。

（5）智能投放能力：提高小紅書廣告營銷效率的科學手段。

二、小紅書聚光平臺的核心原理和邏輯

1.競價廣告原理

通過匹配廣告與展現計費的全鏈路流程來實現。

小紅書競價廣告計費原理

在小紅書的競價廣告計費系統中，以下是關鍵步驟：

1. 針對用戶訪問的曝光位置，根據小紅書的廣告位來匹配最合適的廣告素材。

2. 對廣告素材進行質量評估，預估點擊率(CTR)，這是評估創意質量的常用指標。

3. 為了更有效地傳達小紅書的廣告效果，控制用戶展示頻次，也就是展現頻控。

4. 對創意素材進行排序，以便向用戶展示小紅書廣告。

5. 根據競價結果確定勝出的廣告，以eCPM作為主要計費方式。

6. 當用戶點擊小紅書廣告時，收取相應的廣告費用。

2. 小紅書聚光平臺廣告投放MAP

在小紅書的廣告投放MAP平臺上，通過以下四個步驟完成投放準備，并只需三個步驟即可新建小紅書廣告。

3.小紅書聚光平臺廣告投放能力

支持兩大投放場景+三種投放模型

4.小紅書廣告的優勢

小紅書廣告投放的優勢在于自動化和智能化。相比于純手工操作，自動化投放可以有效提升運維效果。自動化投放也能夠節省大量人工干預的時間和精力，降低運營成本，提高廣告投放的效率。

在小紅書聚光平臺上，有多種產品可供選擇。其中之一就是大圖廣告投放。這種廣告形式通過展示引人注目的圖片，能夠吸引用戶的注意力。大圖廣告投放可以用于各種不同的廣告營銷場景。

三、小紅書聚光平臺產品和小紅書廣告營銷場景解析

1.小紅書聚光產品投放大圖

2.基于小紅書廣告營銷場景選擇合理的推廣目標

1. 定向精準：通過小紅書的廣告平臺工具，可以進行**的定向投放，將廣告傳達給目標用戶。

2. 內容多樣化：借助不同形式和內容的筆記，可以多次觸達目標用戶，增加其對產品的興趣和購買意愿。

3. 轉化幫助：通過吸引目標用戶進入店鋪、商品詳情頁以及私信頁面等，可以增加轉化率，幫助實現生意轉化。

（3）全方位數據監測與分析

小紅書廣告平臺提供詳細的數據監測和分析功能，可以實時跟蹤廣告效果，并根據數據進行調整和優化。

（4）深度合作與資源支持

小紅書廣告平臺與知名品牌、內容創作者等建立了深度合作關系，提供資源支持，幫助廣告主提升品牌影響力。

（5）持續創新和改進

小紅書廣告平臺不斷推出新的廣告形式和功能，為廣告主提供更多選擇，滿足不同營銷需求。

通過小紅書信息流廣告推廣，廣告主可以精準觸達目標用戶，并通過持續優化和創新，提升廣告效果和轉化率，實現營銷目標。在未來的發展中，小紅書廣告平臺將繼續與廣告主合作，為其提供更多資源和支持，共同創造更大的商業價值。

小紅書搜索廣告推廣是一種廣告類型，用戶可以通過在搜索框輸入感興趣的關鍵詞來觸發廣告系統展示相關內容。小紅書搜索廣告通常出現在社區搜索結果頁的2/3位之后，并且位置會逐漸上升。

小紅書聚光平臺搜索廣告推廣具有以下價值：

1. 它能夠吸引具有購買意向的用戶。當用戶主動搜索品牌、品類或商品相關信息時，他們更有可能進行購買，這使得廣告觸達和轉化更加高效。

2. 它可以占據關鍵詞的位置并攔截流量。通過鎖定品牌、產品或品類的關鍵字，廣告能夠阻止競爭對手獲取流量，幫助企業建立品牌的競爭優勢。

3. 它可以提高用戶回搜后的轉化率。當用戶通過信息流回到搜索頁面后，他們可以了解品牌專業號上的更多產品信息，從而提高轉化率。

為了持續優化小紅書搜索廣告推廣，可以采取以下五大策略：

1. 計劃：在不確定哪篇筆記的點擊率最高時，可以在同一個廣告單元內上傳多篇筆記，通過系統自動優選來選擇**的筆記。

2. 選詞：根據品牌和品類進行關鍵詞擴展，并使用系統推薦的詞工具來擴展關鍵詞范圍。

3. 出價：可以根據成本和預期效果進行手動出價，也可以使用智能出價功能根據業務需求設定目標成本并自動控制投放量。

4. 筆記：在選擇筆記時，要注意是否能夠滿足不同搜索場景下用戶的決策需求，避免將所有關鍵詞都投放到同一篇筆記中。用戶在搜索環境下更關注筆記內容是否能夠回答他們的需求，要盡量覆蓋不同場景并提供有用的信息。

5. 匹配：嘗試多種匹配方式，并不局限于一種方式。可以使用**匹配和短語匹配，并在不同計劃中投放同一個關鍵詞，以便通過**匹配搶占排名，并通過短語匹配獲取更多流量。

四、合適的內容推給合適的人

1.DMP人群標簽

2.DMP定向產品能力

五、私信通:小紅書一站式線索經營平臺

1.連接用戶與品牌，促成轉化交易，全面提升小紅書私信營銷效率

2.提升種草轉化，加速線索經營

小紅書廣告營銷投放和線索經營

六.什么是小紅書的直播推廣

小紅書直播廣告推廣是一種付費推廣工具，可為直播間帶來商業流量，增加曝光機會，從而促使直播間成長。小紅書的直播推廣功能能夠提前進行預熱，優化直播間的觀看人數和成交量。

1.一張圖看直播間行為漏斗

2.小紅書直播廣告推廣優化目標解讀

3. 聚焦內循環ROI推廣目標全新推出

（1）實現的目標

①幫助客戶更準確地表達他們對于ROI達成的期望。

②提高廣告計劃的投放量，有效保證ROI的穩定性。

（2）特點和優勢

①高達成率的目標

產品通過直接優化商品ROI，測試期間整體ROI的達標率高達86%，并持續穩定。

②提升小紅書廣告的投放效果

在保證ROI穩定的前提下，更有可能實現更高的銷售額，大幅提升GMV。

③簡化計劃管理成本

客戶只需關注ROI，無需頻繁調整各個商品的成本出價。

④功能入口

通過新建小紅書廣告，選擇營銷訴求為商品銷量，設置目標和出價方式，選擇小紅書廣告推廣目標為ROI，選擇成本控制方式為ROI控制/自動控制。