電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境；是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動(dòng)。

隨著淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺(tái)越來越嚴(yán)格的限制，越來越多的企業(yè)在使用第三方電商平臺(tái)的將目光投向了自建電商平臺(tái)。目前，自建電商平臺(tái)的主要營銷方式包括搜索引擎廣告投放、社交網(wǎng)絡(luò)推廣和郵件營銷。

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