根據數據顯示，B站在第四季度的日均視頻bofangliang達到了39億次，同比增長了77%。其中，豎屏視頻Story-Mode的日均bofangliang同比增長了175%。用戶的日均使用時長達到了96分鐘，總使用時長同比增長了51%。月均互動數同比增長了35%，達到了136億次。截至四季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長了34%，達到了1.95億人。正式會員的留存率在第12個月時保持在80%以上。

而在2023年，B站的增值服務業務收入達到了87.2億元，同比增長了26%。其中，直播業務的增長非常迅速，全年收入同比增長超過了30%。廣告方面，在2022年的廣告收入達到了51億元，同比增長了12%。游戲方面，2022年的游戲業務營收達到了50億元。

根據用戶群體畫像分析，B站的主要用戶是Z世代的人群，也就是90-09年出生的一代人。根據的統計數據，截至去年年底，近82%的B站用戶是Z世代用戶，其中大部分是中學生和大學生，他們是在互聯網時代成長起來的一代人。需要注意的是，B站的用戶主要集中在一二線城市，并且有較強的付費意愿。根據B站的統計數據顯示，北上廣的大學生和中學生占據了B站用戶群體的大部分。這個年輕有活力的用戶群體、一二線城市高消費潛力以及高付費意愿都是大眾品牌推廣戰略中必爭的目標人群。特別是對于傳統品牌在年輕群體中的推廣傳播來說具有重要意義。

在地域方面，B站的用戶主要集中在沿海地區。華東地區擁有最多的用戶（34%），是華南（21%），華北（17%），華中（15%）和西南（13%）。

男女用戶比例為57：43，18-35歲的用戶占比為78%，本科及以上學歷的用戶比例比全網多出10個百分點。

從年齡占比來看，大部分B站用戶集中在30歲以下，也就是90后和00后用戶占據了78.67%。其中18-24歲以下用戶占60.28%，25-30歲用戶占16.71%。B站的用戶平均年齡為22.8歲，這是中國未來消費的主力人群，大學生是B站上濃度最高的用戶。

介紹一下B站藍鏈創建、發布和使用的方法。

藍鏈是指在B站視頻內容下方的評論區域置頂一條藍色商品鏈接，這是一種常見的電商帶貨形式，通常被稱為"藍鏈"。當用戶點擊藍鏈時，可以直接跳轉到購買頁面，無需復制鏈接在瀏覽器或其他平臺上打開，這大大縮短了用戶的購買路徑。

這種藍鏈直接跳轉電商平臺的計費方式為評論鏈接點擊／框下鏈接點擊／小黃車點擊目標轉化出價，對品牌方來說費用和效果更加可控。

高能鏈接是由高能后臺創建的鏈接，其形式為。這種鏈接可以直接在視頻評論區引流跳轉到第三方平臺，也可以直接打開或收集表單信息。

目前，可以把高能鏈接以文字形式呈現，這樣更具吸引力。文字形式不僅支持高能鏈接的轉換，還支持直接跳轉到第三方開放平臺，比如京東店鋪鏈接。

下面是效果示例：

那么，哪些人能在視頻評論區放置藍鏈呢？

1. 品牌主通過花火平臺下單的UP主商單內容視頻；

2. 在B站自創內容視頻的品牌主企業號；

3. 通過開通B站內容起飛賬戶實現藍鏈帶貨的個人UP主。

B站藍鏈電商帶貨的優勢有哪些呢？

1. 適合帶貨高客單價、高毛利的產品；

2. 低粉商單UP主具有與頭部UP主不相上下的推廣能力；

3. 相較于信息流投放周期只有幾天，藍鏈帶貨的生命周期更長。

從形式上看，B站藍鏈帶貨類似于前幾年抖音掛車投放的方式。B站的長視頻模式比40秒的短視頻更具說服力，可以展示UP主對產品的長期親身體驗，內容深度足夠，讓用戶更全面地了解產品的價值。

從效果上看，藍鏈帶貨具有極高的長尾效應。只要一條視頻爆火，投放周期普遍能達到2-3個月甚至更長時間，數據效果好的視頻甚至可以在兩年后仍被用戶shua到。

B站藍鏈帶貨鏈路推廣形式將成為許多品牌主和個人UP主推廣并進行帶貨的必選方式。