如今眾多文具企業在IP聯名與授權上投入大量的財力和人力，希望通過文創IP讓企業在市場競爭中脫穎而出，讓處在發展瓶頸的企業實現業務上的跳躍式增長。

同樣，國內外的眾多文具行業展覽會也非常看好這一塊。

2024年第118屆中國文化用品交易會（上海文具展）CSF將繼續打造和完善W1館 文創IP益智精品館。自從2023年上海文具展首次開創 W1 文創以來，便不負期待，不僅在觀眾端收獲了超高人氣，在行業內外及市場端同樣倍受好評。W1主題精品館匯聚初品、金萬年、捷享、羅弗、暮光、麥和、沐染、歐兒文創、齊心文創、青壹坊、三年二班、Tiger Family、Toi圖益、為?潮品、玩物文創、響指文創、一木林、一樹家、悅木、左零佑舍、紙先生、子亦（按首字母順序）等數百家行業先鋒文創IP、禮品和益智類產品企業/品牌。

第118屆中國文化用品商品交易會

簡稱“上海文具展”

2024.6.13-15 上海新國際博覽中心

這些市場行為都是為順應品牌IP化的發展趨勢，幫助文具企業的品牌IP形象更好地曝光與落地，而特別做出的調整，為展會和行業注入前所未有的年輕活力與驚喜！

IP是什么？

一個品牌、產品所承載的文化便是它的根和魂，在當下想讓品牌煥發出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口，讓文化形成文創，也就是讓文化“活起來”，從而讓品牌“火起來”。

IP作為一種情感連接的符號和文化體系，具有從精神上連接品牌和消費者的天然優勢。不同IP的跨界合作，往往能碰撞出新火花，滿足追求個性化和新鮮感的文創人的消費欲望，從而在禮品行業構建起跨界聯名的新生態。

隨著IP商業化的不斷探索，“品牌IP+文化創意+產品服務”逐漸成為品牌變現的新出路，品牌IP文創化趨勢日益明顯。

國內最有代表性的文創IP當屬“故宮文創”。2014年，故宮的文創產品收入首次超越了門票收入，這標志著故宮不再只是一個文化遺產，其IP文化領域的商業價值也在逐漸彰顯。

故宮IP文創的一路走高，啟發了諸多IP方和品牌企業主們開始探索自己的IP文創之路，尤其是博物館類的IP，例如中國國家博物館、三星堆博物館、敦煌博物館等都成功開發了自己的文創產品線。

對于這些擁有悠久歷史的IP來說，厚重的文化積淀很容易挖掘出文化故事來做衍生和創意。

而對于一般的IP方和企業品牌主來說，文創的“文”是骨肉、“創”才是靈魂。文化是一個需要長期積累的事兒，而創意卻可以快速破圈，叩開消費者的心扉。

三只松鼠不僅推出了三只性格迥異的鼠小美、鼠小酷和鼠小賤，甚至打造了一座松鼠小鎮，年累計游客達百萬。迪士尼的達菲家族自21年下半年推出玲娜貝兒后在網絡上迅速走紅，帶火了整個IP，至今熱度不減。

將IP人格化，賦予基本特征、性格、行為、情感、故事等，就能夠很好地將文化和創意結合起來，衍生出文創周邊、表情包、手辦、衍生劇集，乃至線下活動，更容易傳播讓受眾共情，認同IP的價值，感受IP的文化。

在上海文具展的參展企業中，也不乏將原創IP形象玩得出圈的企業。

集合了阿瑪莉莉絲、Aki醬、阿軟、麻球、莔七、桃司丸丸、維C少女團、小奶龍、小芋圓、折耳妹妹、貓范（按首字母順序）等IP形象，掀起初夏文創IP狂歡，帶來超新潮、個性化、高顏值的展品及展陳。

W1文創IP、禮品和益智類產品精品館的成功推出，印證了上海文具展對行業的研判的準確，CSF文化會是國內文化和辦公用品行業的聚焦盛會，始于1953年經過半個多世紀的磨合與改革，現如今的上海文化會（文具展），緊跟市場步伐，不斷創新，已經成為亞太地區領先的文化和辦公用品貿易平臺。

我們期待與您攜手 2024年118屆上海文具展，共創 IP行業精彩！ 6月13-15日，上海新國際博覽中心不見不散。