巨量引擎廣告平臺投放分競價購買和保量購買兩種方式：

1、競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、cpm、ocpm 任意一種計費方式，這種方式適合絕大多數廣告主。

保量方式（GD）需要和工作人員具體對接，按CPM計費，確定好預算后一次性投放，一般一個M市面價格240元，1000個M起投。具體操作價格另議。這種方式的優點是確保了未來某段時間能夠獲得預期的流 量。

電商平臺投放廣告是在今日頭條后臺上，收費模式，價格及廣告精準定向是跟今日頭條一致的，只需要開通今日頭條廣告，在廣告后臺自己設置投放就行。如果想做競價投放的話，開戶首充需要5000元。

2、電商平臺廣告計費模式：

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內容，廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產品發布為主。總體來說效果不是很好，卻能給客戶帶來穩定的展示流 量。

CPC(Cost Per Click) 每點擊成本：根據廣告被點擊的次數收費。關鍵詞競價一般采用這種模式，在信息流廣告系統中比較常見。

CPA(Cost Per Action) 每行動成本：按投放實際效果計價的廣告，這里的行動成本可以是：

咨詢，即一個客戶咨詢所需費用；

表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；

單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即優化千次展現出價，本質還是按照cpm付費。采用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給zui容易產生轉化的用戶，在獲取流 量的提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。

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