“山寨”、“傍MING牌”等現象在市場上大行其道。商標權人辛苦培育出的ZHI名度高的品牌，瞬間被其他人以侵權的形式分享。在現行的保護制度下，索賠之路難以上青天。立案、偵察、訴訟等流程，耗費的精力、財力數不勝數。結果，還未必理想。極大的打擊了企業培育優質商標的信心。
商標侵權損害評估，是索賠過程中非常關鍵的一步。因為損害是否能夠得到足額補償，彌補索賠人的損失，是索賠的根本目的。
商標的價值有以下特點，導致其損害不好計量：
1、獨占性，又稱專有性或壟斷性，是指商標注冊人對其注冊商標享有獨占使用權。
2、時效性，指商標專用權的有效期限。在有效期限之內，商標專用權受法律保護，超過有效期限不進行續展手續，就不再受到法律的保護。
3、地域性，指商標專用權的保護受地域范圍的限制。注冊商標專用權僅在商標注冊國享受法律保護，非注冊國沒有保護的義務。
4、財產性，商標專用權是一種無形財產權。商標專用權的整體是智力成果，他凝聚了權利人的心血和勞動。智力成果不同于有形的物質財富，它需要借助一定的載體表現，但載體本身并無太大的經濟價值，體現巨大經濟價值的只能是載體所蘊含的智力成果。
5、類別性，工商行政管理總局商標局依照商標注冊申請人提交的《商標注冊申請書》中核定的類別和商品(服務)項目名稱進行審查和核準。

商標侵權損害資產評估報告需要披露形成評估的相關內容，通常包括：
（一）涉案商標資產及侵權案件的基本信息；
（二）委托人與相關當事人對侵權損害期間、損害范圍的確定過程；
（三）侵權損害評估方法的選擇及其理由；
（四）評估所用財務數據的來源，以及侵權損害測算的過程；
（五）對測算結果進行分析，形成評估的過程；
（六）評估成立的假設前提和限制條件；
（七）可能影響評估的特別事項。
第二十九條  編制商標侵權損害資產評估報告，需要對以下內容進行重點披露和說明：
（一）侵權案件當事人雙方的相關信息，包括經營歷史、現狀及對涉案商標的利用情況；
（二）涉案商標與其他相關經濟利益主體的利益分配情況；
（三）是否進行了現場調查，以及現場調查和資料收集過程中相關當事人的配合情況；
（四）評估資料缺失情況和處理方式，以及對評估的可能影響；
（五）選用兩種或兩種以上評估方法的理由及原因分析；
（六）利用專家工作及相關報告的內容；
（七）其他可能影響正確理解評估和資產評估報告使用的事項。

北京中鵬衡資產評估有限公司是ZUI高人民法院入庫評估機構，專注于商標等無形資產評估，為多家涉訴企業提供商標價值評估服務，經驗豐富。

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