啟動2024廣州光亞展申請-申請2024年6月光亞展展位

廣州國際照明展覽會在廣州琶洲展館舉辦。同期舉行的《“新采購、新分銷、新賦能”照明行業(yè)數(shù)字營銷論壇》上，來自跨行業(yè)的大咖分享了數(shù)字化營銷帶來的新機遇，照明行業(yè)應該如何抓住數(shù)字化營銷的風口，乘風破浪、逆風飛翔？

數(shù)字化營銷行業(yè)井噴式發(fā)展

一場突如其來的疫情，讓數(shù)字化營銷搭上快車道，一向以線下渠道為重的家居企業(yè)，不得不轉向線上謀求新的突破口。就算沒有疫情的催化，隨著獲客成本逐年走高，大眾生活和消費方式的變化，以及新技術在各行各業(yè)加速滲透，數(shù)字化也是擺在照明行業(yè)面前的重要課題。

2020年數(shù)字營銷有多火？致趣百川聯(lián)合創(chuàng)始人& VP劉璽分享，今年2月份以來，致趣百川的生意不但沒有受到影響，還實現(xiàn)井噴式增長，上半年營收同比去年增長80%。北京微吼時代科技有限公司營銷云事業(yè)部總監(jiān)詹曉宇披露了一組數(shù)據(jù)：微吼在今年5月就基本上完成了去年全年的整體業(yè)績。海外直播業(yè)務也一直處于增長態(tài)勢，并且漲勢不斷加速。他認為直播在未來的發(fā)展過程中還會穩(wěn)步增長。因為直播的市場教育已經(jīng)完成，行業(yè)已經(jīng)知道直播的好處、優(yōu)勢點和獲客能力。

數(shù)字化營銷、精細化運營、客戶體驗為中心包括數(shù)字驅動，是近年來各行各業(yè)都在嘗試轉型的一些方向。“我們看到在高科技、企業(yè)服務、金融、地產(chǎn)、醫(yī)療等等多個行業(yè)，大家都在將數(shù)字技術融入到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)效率的提升、收入的提升。”騰訊科技（深圳）有限公司SaaS千帆計劃**解決方案專家覃京婧表示，照明行業(yè)可以借鑒其它行業(yè)的經(jīng)驗，實現(xiàn)自身的轉型升級、迭代優(yōu)化。

在照明行業(yè)內，已經(jīng)有不少大企業(yè)積極嘗試數(shù)字化營銷，包括施耐德、歐司朗等，都取得不錯的成績。劉璽指出，企業(yè)通過數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)產(chǎn)品介紹、視頻播放、售后服務等，通過直播與消費者直接溝通，實現(xiàn)更精準的品牌傳達與營銷，有助于**刻畫用戶畫像并制定相應的營銷策略。