2024年5月上海CBE美博會-5月22-24日-參展報名入口

2024上海美博會,2024上海浦東美博會,上海CBE

時間：2024年5月22-24日

地點：上海浦東新國際博覽中心

主 辦 單 位：上海百文會展有限公司

CBE中國美容博覽會展區劃分

223,000 平方米  展覽面積

3,285 家  參展企業

55,620 件 美妝產品/科技成果

數據說明：5月12日-14日第27屆CBE中國美容博覽會結束之后，組委會對3285家展商進行了專項的調研，調研樣本合計回收2583份。滿意度及推薦指數采用10分制，*終綜合平均值。

【CBE好品牌】解密百億防曬賽道的三大趨勢

護膚的必備步驟相信已經不用科普，但其*后一步卻常常不被重視，那就是防曬。事實上，一年四季，甚至是陰雨天和室內，都會存在紫外線對皮膚造成損傷的可能。紫外線帶來的傷害遠不止曬黑、老化，嚴重時甚至會造成曬傷及罹患皮膚癌的風險。

俗話說，“一白遮百丑”。對于天生皮膚偏黃的亞洲人來說，膚白**是美貌加分的秘密武器，而做好防曬是護膚及美白必不可少的關鍵步驟。隨著美妝護膚市場的不斷壯大，防曬化妝品市場也正在不斷發展。

2022年，CBE中國美容博覽會從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、**提煉，經過精雕細琢后發布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們也觀察到了防曬賽道的三大趨勢。

一、防曬全場景化

曾經在我們的傳統觀念里，防曬產品基本上是針對夏季強光日照，預防紫外線照射而使用的。

如今，這個觀念已發生改變，消費者更希望日常全天候、全場景防護。一位90后都市麗人自封“防曬標兵”，曾告訴小編：“我每天一定會涂防曬霜。夏天紫外線強烈的時候，還要經常補涂一層防曬霜。”全場景防曬的趨勢可見一斑。

全場景可分為室內防曬和戶外防曬。

我們皮膚從外到里細分為：皮膚表面、表皮、真皮、皮下組織。紫外線（UVB）可深入到表皮；長波紫外線（UVA）可深入到真皮層；藍光可深入皮下組織。

室內*大的敵人是“藍光”，人們使用電子產品的頻率非常高，藍光會引起皮膚屏障受損、皮膚衰老、色斑沉著等問題。

上海美博會現場

作為“光老化專家”的ISDIN怡思丁緊跟光防護發展潮流,研發出了多維光護沁融都市防護水感防曬液,產品蘊含修復藍光損傷成分Ginger Cell Protect TM姜根提取物,以“防曬萬金水”的稱號引領藍光防護的防曬市場，是都市防護的理想選擇。

而面對戶外場景，例如旅游、運動、通勤等，消費者則需要防水防汗、高倍防曬、便于攜帶的防曬產品。當面對沙灘、沙漠、高溫、大風等場景時，防曬產品需要做到持久、高倍、清爽；當在潛水時，產品則需要環境友好，對海洋和珊瑚礁無害。這也對品牌研發能力提出了更大的考驗。

入選27屆CBE好品牌首批榜單的澳大利亞品牌——菲古斯，由澳洲皮膚科醫師、澳大利亞皇家醫學院全科院士聯合百特實驗室共同研發，持有澳大利亞藥監局（TGA）和美國食品藥品監督管理局（FDA）雙重執照，能有效應對戶外防曬的各場景需求。

隨著防曬場景越來越多樣化和細分化，例如疫情期間，消費者日常均需要佩戴口罩，隨之衍生了越來越多新的需求，也敦促品牌不斷提升產品的研發能力。

二、質地多樣化

在Z世代新消費群體中，防曬已經從以往的“可選”項，變成了“必選”項。防曬產品劑型也呈現多樣化，包括了膏霜、乳液、啫喱、摩絲、氣霧噴劑等。

其中，*為常見的是防曬霜和防曬液，而防曬慕斯、防曬噴霧、防曬刷等新形態產品也開始搶占賽道。

防曬霜讓妝后補防曬更便捷，其粉狀質地具有定妝控油的效果。防曬噴霧具有層膜滲透快、延展度高、快速吸收等特點，以滿足消費者不同場景的需求。

高姿上海美博會現場

近兩年，防曬噴霧大有與防曬霜分庭抗禮的趨勢。

眾所周知日本的防曬產品一直非常出名，一到夏天很多熱門防曬產品，比如安耐曬、ALLIE、**、碧柔等都會受到消費者的熱捧。連續4年入選CBE中國美容博覽會好品牌榜單的Kose cosmeport，是**旗下**的開架式藥妝品牌，成立于1988年，以“更親切的美麗”為理念，致力于“化妝品的生活化”，將幸福和愉悅的產品帶給消費者。其“SUNCUT防曬透明噴霧”受市場熱捧。

在國內防曬市場被進口品牌充斥的背景下，部分國產品牌正在突出重圍。高姿以國際水準的科技和專業，入選了2022年度CBE好品牌榜單，其推出的防曬噴霧也獲得了天貓防曬霜V榜年度銷量TOP1 和2021年天貓金妝獎年度防曬，贏得了渠道、消費者、行業多重口碑認證。

三、功效多合一

隨著中國消費者防曬意識的日益增強，他們的需求也將不斷升級。部分品牌也開始推出兼具其他功效的防曬產品，建立差異化定位、搶占消費者心智，從而瓜分市場份額。

環亞集團旗下的***于1999年創立，傳承東方養膚之道，靈感源于傳統草本文化，萃取植物精萃，融合現代美容科技，以“平衡?調?養”為養膚理念，由內而外展現肌膚自然健康之美，專注為東方女性提供更好的護膚體驗。其淡斑防曬產品是多功效防曬產品的典型代表。

上海美博會展臺

創立于1995年的國民美妝品牌丁家宜，自誕生以來不斷探索、突破人參護膚科技，以深入人心的**產品呵護中國女性美麗肌膚，造就人參護膚科技**品牌。其防曬產品擁有美白+防曬雙特證。

結 語

防曬正逐漸成長為中國美妝行業的高光類目，品牌競爭激烈，目前還沒有出現占據頭部的國貨品牌。崛起中的國產品牌，體量還相對較小，巨大的未來增長空間下，更要求國貨品牌沉得下心，抓住趨勢，不斷研發新技術、創造新模式、發揮自身優勢，推出更符合消費者心智的產品，引爆主流人群。

CBE好品牌榜單，由連續5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國美容博覽會，從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、**提煉，經過精雕細琢后全網發布。入選品牌和企業都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產品技術和過硬的品質，象征著2022年的潮流趨勢。